Jerga del marketing de afiliación en el sector del juego en 2026: términos clave que todo comprador de medios debería conocer
Si eres nuevo en el marketing de afiliados del sector del juego, lo primero que te llama la atención no es el tráfico, los pagos ni los paneles de control. Es el lenguaje.
Los gestores de afiliados hablan de FTD, caps, baseline, GEO, CR, EPC, retención, KPI, tráfico blanco, postbacks, trackers y fuentes. Para un comprador de medios con experiencia, estas palabras forman parte del vocabulario habitual del trabajo. Para un principiante, pueden parecer un código secreto.
Esta guía explica de forma práctica la jerga más útil del marketing de afiliados en el sector del juego. En lugar de enumerar abreviaturas al azar, agruparemos los términos según situaciones reales de trabajo: elegir una oferta, comprar tráfico, realizar un seguimiento de los resultados, comprobar la calidad y evitar problemas de cumplimiento normativo en 2026.
Por qué es importante la jerga del marketing de afiliación en el sector del juego
La jerga del marketing de afiliados no es solo «lenguaje del sector». Ayuda a los equipos a tomar decisiones más rápidamente.
Cuando un responsable dice: «La oferta tiene un CPA alto, pero el umbral mínimo es estricto y el límite máximo es reducido», no solo está utilizando abreviaturas. Te está advirtiendo de que, aunque la remuneración pueda parecer atractiva, el proceso de conversión real puede resultar más complicado de lo esperado.
Comprender el vocabulario te ayuda a:
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comparar correctamente las ofertas de juegos de azar;
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evitar campañas con condiciones ocultas;
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interpretar las estadísticas sin confusiones;
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comunicarte con claridad con los gestores de afiliados;
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entender por qué se puede rechazar el tráfico;
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reducir los errores antes de gastar el presupuesto publicitario.
En 2026, esto es aún más importante, ya que el tráfico de juegos de azar está estrechamente relacionado con las normas de las plataformas, las regulaciones nacionales, las restricciones de edad y los requisitos de juego responsable.
El aspecto económico: CPA, RevShare, híbrido, FTD
La mayoría de los términos de los afiliados de juegos de azar empiezan por el dinero. Antes de lanzar tráfico, debes entender cómo se te pagará.
CPA
CPA significa «coste por acción». En el sector del juego, la «acción» no suele limitarse a un simple registro. Lo más habitual es que se trate de un primer depósito u otra acción válida del usuario aprobada por el anunciante.
Ejemplo:
Si el CPA es de 80 $, el afiliado recibe 80 $ por cada jugador que complete la acción requerida.
Por qué es importante:
Un CPA alto no siempre significa una oferta mejor. Si el requisito de depósito es difícil de cumplir, la tasa de conversión puede ser baja.
FTD
FTD significa «primer depósito» (First-Time Deposit). Es uno de los términos más importantes en el marketing de afiliados del sector del juego.
Un usuario se convierte en FTD cuando se registra y realiza su primer depósito con dinero real.
Por qué es importante:
Muchas ofertas de juegos de azar solo pagan tras el primer depósito, no tras un simple registro.
RevShare
RevShare significa «participación en los ingresos». En lugar de recibir un pago fijo, el afiliado gana un porcentaje de los ingresos generados por los jugadores que ha recomendado.
Ejemplo:
Si el RevShare es del 30 %, el afiliado recibe el 30 % de los ingresos netos generados por los jugadores referidos.
Por qué es importante:
El RevShare puede resultar más rentable a largo plazo si los jugadores son activos y fieles. Sin embargo, es más lento que el CPA, ya que los ingresos se acumulan con el tiempo.
Híbrido
El modelo híbrido combina el CPA y el RevShare.
Ejemplo:
Un afiliado puede recibir 40 $ de CPA más un 20 % de RevShare.
Por qué es importante:
Los modelos híbridos son útiles cuando se busca un flujo de caja inmediato y un potencial de ganancias a largo plazo.
Condiciones de la oferta: base de referencia, depósito mínimo, límite máximo, KPI
Muchos principiantes solo se fijan en la remuneración. Los afiliados con experiencia leen primero las condiciones.
Depósito mínimo
El depósito mínimo es la cantidad más baja que un jugador puede ingresar en una plataforma de juego.
Por qué es importante:
Si el depósito mínimo es demasiado elevado para una zona geográfica concreta, menos usuarios completarán la acción.
Por ejemplo, una cantidad de depósito que funciona en mercados de primer nivel puede resultar demasiado cara para regiones con ingresos más bajos.
Umbral mínimo
El umbral mínimo es la cantidad mínima de depósito o el valor del jugador requerido para que el afiliado reciba el pago.
Ejemplo:
Si el umbral mínimo es de 20 $, es posible que el jugador tenga que depositar al menos 20 $ para que se contabilice la conversión.
Existen dos tipos habituales:
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umbral acumulativo: varios depósitos pueden sumarse hasta alcanzar la cantidad requerida;
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umbral de depósito único: la cantidad requerida debe depositarse de una sola vez.
Por qué es importante:
Un umbral de depósito único suele ser más difícil de alcanzar que uno acumulativo.
Límite
El límite máximo es el número máximo de conversiones que acepta el anunciante durante un periodo específico.
Ejemplo:
Una oferta puede tener un límite diario de 50 FTD.
Por qué es importante:
Si envías más conversiones de las que permite el límite, es posible que las conversiones adicionales no se paguen a menos que el gestor las apruebe.
KPI
KPI significa «indicador clave de rendimiento». En el marketing de afiliados del sector del juego, los KPI son requisitos de calidad establecidos por el anunciante.
Entre los KPI habituales en el sector del juego se pueden incluir:
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importe del depósito;
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la actividad de los jugadores;
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retención;
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calidad GEO;
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fuente de tráfico;
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tasa de fraude;
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porcentaje de jugadores que vuelven.
Por qué es importante:
Una oferta con una remuneración elevada y unos KPI estrictos puede ser más arriesgada que una oferta con una remuneración menor y unas reglas menos estrictas.
Idioma del tráfico: GEO, nivel, fuente, página de aterrizaje previa
Tras elegir una oferta, la siguiente pregunta es dónde y cómo enviar el tráfico.
GEO
GEO se refiere al país o región al que te diriges.
Ejemplo:
Brasil, Alemania, Canadá, India, Polonia e Italia son GEO distintos.
Por qué es importante:
Una misma oferta de apuestas puede tener un rendimiento diferente en distintos países debido a los hábitos de pago, la normativa, el nivel de ingresos, el idioma, la cultura deportiva y la competencia.
Nivel 1, Nivel 2, Nivel 3
Los niveles son categorías informales de mercado.
El Nivel 1 suele referirse a mercados muy competitivos y costosos, como Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Australia, Alemania y regiones similares.
Los mercados de nivel 2 suelen ser moderadamente competitivos.
Los mercados de Nivel 3 suelen tener un tráfico más barato, pero la calidad de las conversiones y la capacidad de pago pueden variar mucho.
Por qué es importante:
Un clic de bajo coste no siempre implica conversiones baratas. A veces, el tráfico de Nivel 3 es fácil de adquirir, pero difícil de monetizar.
Fuente de tráfico
La fuente de tráfico se refiere a la plataforma o canal de donde proceden los usuarios.
Entre las fuentes más comunes se incluyen:
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SEO;
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PPC;
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anuncios en redes sociales;
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notificaciones push;
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anuncios nativos;
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correo electrónico;
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tráfico de influencers;
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tráfico de Telegram;
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tráfico de aplicaciones;
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compra directa de medios.
Por qué es importante:
Algunas ofertas de juegos de azar solo aceptan fuentes específicas. Comprueba siempre las fuentes permitidas y prohibidas antes de lanzar la campaña.
Página de aterrizaje previa
Una página de aterrizaje previa es una página intermedia que se muestra antes de la página final de la oferta.
Puede explicar el producto, captar el interés del usuario, comparar opciones o preparar al visitante para el registro.
Por qué es importante:
Una buena página de aterrizaje previa puede mejorar la tasa de conversión. Una página de aterrizaje previa engañosa puede generar problemas de cumplimiento normativo y provocar el rechazo del tráfico.
Métricas de rendimiento: CTR, CR, EPC, ROI, ROAS
El marketing de afiliados es un juego de números. Estas siglas te ayudan a comprender si una campaña es rentable.
CTR
CTR significa tasa de clics.
Fórmula:
CTR = clics / impresiones × 100 %
Ejemplo:
Si un anuncio recibe 1.000 impresiones y 30 clics, el CTR es del 3 %.
Por qué es importante:
El CTR muestra el atractivo de tu creatividad. Un CTR bajo puede significar que el anuncio no llama la atención o que el público objetivo no es el adecuado.
CR
CR significa «tasa de conversión».
Fórmula:
CR = conversiones / clics × 100 %
Ejemplo:
Si 100 usuarios hacen clic y 5 se convierten en clientes nuevos (FTD), la CR es del 5 %.
Por qué es importante:
La CR muestra en qué medida el tráfico se convierte tras el clic.
EPC
EPC significa «ganancias por clic».
Fórmula:
EPC = ingresos / clics
Ejemplo:
Si obtienes 200 $ con 400 clics, tu EPC es de 0,50 $.
Por qué es importante:
El EPC ayuda a comparar campañas con diferentes pagos y tasas de conversión.
ROI
ROI significa «retorno de la inversión».
Fórmula:
ROI = beneficio / gasto publicitario × 100 %
Ejemplo:
Si gastas 500 $ y ganas 650 $, tu beneficio es de 150 $.
ROI = 150 $ / 500 $ × 100 % = 30 %.
Por qué es importante:
El ROI muestra si la campaña es realmente rentable.
ROAS
ROAS significa «retorno de la inversión publicitaria».
Fórmula:
ROAS = ingresos / gasto publicitario
Ejemplo:
Si gastas 500 $ y obtienes 1.000 $, el ROAS es 2,0.
Por qué es importante:
El ROAS resulta útil para realizar comprobaciones rápidas del rendimiento publicitario, pero el ROI es más adecuado para comprender el beneficio real.
Términos de seguimiento: Tracker, Postback, SubID, Atribución
Sin seguimiento, el marketing de afiliados en el sector del juego se convierte en una cuestión de conjeturas.
Rastreador
Un tracker es una herramienta que registra clics, conversiones, fuentes de tráfico, dispositivos, ubicaciones geográficas, creatividades y el rendimiento de las campañas.
Por qué es importante:
Un tracker te ayuda a ver qué campaña, anuncio, ubicación o palabra clave genera conversiones reales.
Postback
El postback es una señal de servidor a servidor que envía datos de conversión desde la red de afiliados o el anunciante de vuelta a tu rastreador.
Por qué es importante:
El postback te permite ver qué clic se ha convertido en una conversión.
SubID
El SubID es un parámetro de seguimiento que se añade a un enlace.
Ejemplo:
Puedes utilizar los SubID para identificar el nombre de la campaña, el ID de la creatividad, el conjunto de anuncios, la ubicación o la palabra clave.
Por qué es importante:
Los SubID te ayudan a comprender qué parte de la campaña funciona y qué parte supone un gasto innecesario del presupuesto.
Atribución
La atribución es el proceso de decidir a qué clic, fuente o campaña se le atribuye el mérito de una conversión.
Por qué es importante:
En el sector del juego, los usuarios pueden hacer clic en varios anuncios antes de realizar un depósito. La atribución ayuda a decidir a qué punto de contacto se le debe atribuir el mérito.
Términos relacionados con la calidad y el riesgo: fraude, tráfico de bots, devolución de cargo, depuración
No todas las conversiones son iguales. A los anunciantes les preocupa la calidad del tráfico.
Fraude
El fraude se refiere a actividades falsas, manipuladas o no válidas.
Algunos ejemplos pueden ser registros falsos, clics de bots, datos de pago robados o clientes potenciales creados artificialmente.
Por qué es importante:
El fraude puede provocar conversiones rechazadas, comisiones impagadas, cuentas bloqueadas y un daño a la reputación a largo plazo.
Tráfico de bots
El tráfico de bots es aquel generado por scripts automatizados en lugar de por usuarios reales.
Por qué es importante:
Los bots pueden generar clics o registros, pero no se convierten en usuarios reales. Esto perjudica la calidad de la campaña.
Contracargo
Una devolución se produce cuando el banco o el proveedor de pagos anula un pago.
Por qué es importante:
Las tasas elevadas de devoluciones pueden hacer que el anunciante rechace el tráfico o reduzca la confianza en el afiliado.
Limpieza
La depuración consiste en que el anunciante o la red eliminen las conversiones no válidas o de baja calidad del resultado final a pagar.
Por qué es importante:
Es normal que se produzca cierta depuración al comprobar la calidad del tráfico. Sin embargo, si la tasa de depuración es elevada, debes revisar tu fuente, la segmentación y las condiciones de la oferta.
Jerga sobre cumplimiento normativo en 2026: qué hay que tratar con cuidado
El juego es una categoría publicitaria restringida. En 2026, las plataformas, los reguladores y los anunciantes prestarán más atención al cumplimiento normativo, las licencias, la protección de menores y los mensajes sobre juego responsable.
Esto significa que los afiliados deben tener cuidado con cualquier jerga relacionada con promociones de riesgo o que incumplan la normativa.
Página blanca y página negra
En la jerga de los afiliados, estos términos se utilizan a menudo para describir diferentes versiones de una página que se muestran a diferentes públicos.
Nota importante:
El uso de páginas diferentes para engañar a las plataformas, a los revisores o a los usuarios puede infringir las políticas publicitarias y dar lugar a la suspensión de la cuenta.
Recomendación práctica:
Crea embudos de conversión que cumplan con la normativa en lugar de recurrir a atajos arriesgados.
Lista blanca y lista negra
La lista blanca suele referirse a una lista de ubicaciones, fuentes, aplicaciones, sitios web o audiencias aprobadas.
La lista negra es una lista de ubicaciones, fuentes, aplicaciones, bots o segmentos de tráfico de baja calidad bloqueados.
Por qué es importante:
Una buena lista blanca puede ayudar a ampliar el tráfico rentable. Una lista negra sólida ayuda a reducir el desperdicio y el fraude.
Zona geográfica restringida
Una zona geográfica restringida es un país o una región en la que no se puede promocionar la oferta o en la que la publicidad de juegos de azar requiere una autorización especial.
Por qué es importante:
Enviar tráfico desde países restringidos puede dar lugar al rechazo de comisiones y a problemas de cumplimiento normativo.
Personas implicadas en el flujo de trabajo: afiliado, anunciante, red, gestor
El marketing de afiliados en el sector del juego implica varios roles.
Afiliado
Un afiliado es la persona o empresa que envía tráfico a una oferta y obtiene una comisión por las acciones aprobadas.
En la jerga, a los afiliados también se les puede llamar editores, webmasters o compradores de medios.
Anunciante
El anunciante es la marca de juegos de azar, el operador o el propietario del producto que paga por el tráfico.
Por qué es importante:
El anunciante establece las reglas de la oferta, los KPI, las zonas geográficas permitidas, el modelo de pago y las restricciones de tráfico.
Red de afiliados
Una red de afiliados conecta a los afiliados con los anunciantes.
Proporciona ofertas, seguimiento, pagos, asistencia y, en ocasiones, materiales creativos.
Por qué es importante:
Una buena red ayuda a los afiliados a comprender las condiciones de las ofertas y a evitar decisiones erróneas sobre el tráfico.
Gestor de afiliados
Un gestor de afiliados presta apoyo a los afiliados, explica las normas de las ofertas, proporciona información actualizada, aprueba los límites máximos y puede sugerir mejores zonas geográficas o fuentes.
Por qué es importante:
Un buen gestor puede ahorrarte dinero advirtiéndote antes de que lances una campaña inadecuada.
Cómo leer una ficha de oferta de apuestas
Antes de lanzar una campaña, revisa la ficha de la oferta como si fuera una lista de comprobación.
Fíjate en:
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Zonas geográficas (GEO)
¿Qué países están permitidos? -
Modelo de pago
¿CPA, RevShare, híbrido, CPL u otro modelo? -
Acción de conversión
¿Registro, primer depósito (FTD), importe del depósito, jugador activo o cliente potencial cualificado? -
Depósito mínimo
¿Es el importe realista para el mercado objetivo? -
Referencia
¿Es acumulativa o por depósito único? -
Límite máximo
¿Cuántas conversiones se aceptan al día o a la semana? -
Fuentes
permitidas ¿Se pueden utilizar anuncios en redes sociales, PPC, SEO, notificaciones push, publicidad nativa, correo electrónico, aplicaciones o influencers? -
Fuentes
restringidas ¿Hay algún canal prohibido? -
KPI
¿Qué normas de calidad del tráfico deben cumplirse? -
Condiciones de pago
: ¿Cuándo y cómo se pagan las comisiones?
Consejo para principiantes:
Si la remuneración parece mucho más alta que la de ofertas similares, revisa bien las condiciones. La oferta puede tener KPI más estrictos, requisitos de depósito más exigentes, zonas geográficas limitadas o tasas de aprobación más bajas.
Mini glosario basado en situaciones reales
Cuando eliges una oferta
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Oferta: el producto de apuestas que promocionas.
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Pago: la cantidad que ganas por cada acción aprobada.
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CPA: pago fijo por acción.
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RevShare: porcentaje de los ingresos generados por los jugadores que has recomendado.
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Híbrido: combinación de pago fijo y participación en los ingresos.
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FTD: primer depósito.
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Valor mínimo requerido del jugador.
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KPI: requisitos de calidad.
Cuando compras tráfico
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GEO: país o región de destino.
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Fuente: canal de tráfico.
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Creatividad: imagen, vídeo, texto o concepto del anuncio.
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Página previa: página que precede a la oferta final.
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Página de destino: página final en la que el usuario se registra o realiza un depósito.
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Límite: número máximo de conversiones aceptadas.
Al analizar los resultados
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CTR: porcentaje de impresiones que se convierten en clics.
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CR: porcentaje de clics que se convierten en conversiones.
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EPC: ganancias por clic.
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ROI: beneficio en comparación con la inversión publicitaria.
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ROAS: ingresos en comparación con la inversión publicitaria.
-
Tracker: herramienta para el análisis de campañas.
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Postback: señal de conversión enviada a tu herramienta de seguimiento.
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SubID: parámetro de seguimiento para los detalles de la campaña.
Cómo comprobar la calidad del tráfico
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Fraude: actividad falsa o no válida.
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Tráfico de bots: tráfico no humano.
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Contracargo: pago revertido.
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Limpieza: conversiones no válidas eliminadas.
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Retención: el tiempo que los jugadores permanecen activos.
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LTV: valor de por vida de un jugador.
Ejemplo práctico: cómo funciona la jerga en una conversación
Imagina que un gestor de afiliados dice:
«Esta oferta funciona bien en Brasil. El CPA es de 90 $, basado en FTD. El depósito mínimo es bajo, pero el umbral mínimo es de 20 $ acumulados. El límite máximo es de 30 FTD al día. Se permiten anuncios push y nativos. Los KPI se centran en la retención y la tasa de fraude. Utiliza postback y pasa los SubID para las creatividades».
Para un principiante, esto puede parecer complicado. Pero traducido a un lenguaje sencillo, significa:
Puedes promocionar una oferta de apuestas en Brasil. Ganarás 90 dólares por cada nuevo depositante aprobado. El jugador debe depositar al menos 20 dólares en total, pero puede hacerlo en varios pagos. Puedes generar hasta 30 conversiones al día. Se permiten los anuncios push y nativos. El anunciante comprobará si los usuarios son reales, activos y no fraudulentos. Debes configurar el seguimiento correctamente antes del lanzamiento.
Por eso es importante conocer la terminología. Convierte una descripción confusa de la oferta en una decisión empresarial clara.
Conclusión
La jerga de los afiliados del sector del juego no es solo una lista de abreviaturas. Es el lenguaje de trabajo de las ofertas, el tráfico, el seguimiento, los pagos y el riesgo.
Si eres nuevo en este nicho, empieza por los conceptos más importantes:
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términos financieros: CPA, RevShare, híbrido, FTD;
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términos de las ofertas: baseline, cap, KPI, depósito mínimo;
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términos de tráfico: GEO, fuente, creatividad, página de aterrizaje previa;
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términos de análisis: CTR, CR, EPC, ROI, ROAS;
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términos de seguimiento: rastreador, postback, SubID;
-
términos de calidad: fraude, depuración, devolución de cargo, retención.
Cuanto mejor comprendas estos términos, más fácil te resultará comparar ofertas, plantear las preguntas adecuadas, proteger tu presupuesto y crear campañas que no solo sean rentables, sino también sostenibles en 2026.
